05 април 2016 г.
Миналата седмица Google официално обяви, че ще въведе Android Pay , безконтактната си платежна услуга, на потребителите във Великобритания през следващите няколко месеца. Тази услуга за мобилни плащания ще бъде подкрепена от повечето големи банкови институции в тази държава и ще поддържа кредитни и дебитни карти Visa и MasterCard. Излишно е да се каже, че този ход е насочен към основните конкуренти на компанията, Apple Pay и Samsung Pay и в крайна сметка ще създаде повече конкуренция на пазара.
Джон Скуайър, главен изпълнителен директор и основател на CardFree, казва, че "настоящите трима царе на" Pay "ще продължат да объркват и вълнуват всеки значим мобилен пазар на плащания, който ще привлече по-рано осиновителите, които са лоялни към устройството си. За да се открои, ще трябва да надхвърли плащанията и да осигури истинска полезност чрез лоялност, награди, оферти и поръчка
Как Великобритания ще се възползва от NFC
Android Pay, който понастоящем е достъпен само за потребители в Съединените американски щати, позволява на клиентите да използват смартфоните си в терминал или четец на NFC за закупуване на стоки в магазина. След като тази платформа е достъпна за потребителите в Обединеното кралство, смартфони с Android версия 4.4 или по-висока версия на операционната система могат да получат достъп до тази функция на най-популярните магазини за продажба на дребно, както и на London Tube. Обединеното кралство планираше да позволи мобилни плащания в повечето транспортни центрове - това би го направило най-удобно за потребителите; особено редовните пътници.
Освен това, клиентите могат да правят и покупки в приложението чрез Android Pay. Тези, които използват услугата, няма да трябва многократно да въвеждат информацията си за доставка и плащане по време на всяка транзакция. Това несъмнено би насърчило по-импулсивни покупки.
Android Pay, която придобива огромна популярност в САЩ, ще сътрудничи с няколко големи процесори и доставчици на технологии в САЩ и Великобритания през следващите няколко месеца. Идеята е да може да се осигури възможно най-много места за мобилни плащания и NFC терминали. Към момента финансови институции в Обединеното кралство, подкрепящи тази инициатива, включват големи играчи като Bank of Scotland, HSBC и First Direct.
Крис Кангас, европейски ръководител на плащанията за безконтактни и мобилни устройства, казва: "Целта ни е да се възползваме от безконтактната инфраструктура, която беше разкрита през последните 10 години в Обединеното кралство в полза на мобилните плащания. Както всяка нова технология, ще отнеме известно време, за да се задържим, но очакваме, че това ще стане доминиращ начин за плащане в бъдеще. "
Той продължава да казва: "MasterCard има желание да предложи технология за плащане, за да предостави по-голям избор на потребителите, а заедно с това и по-голямо удобство и по- голяма сигурност . Android Pay предоставя опция за тези, които нямат устройство с iOS, все още биха искали да плащат с телефона си в магазините и при каране на тръбата. "
След като тази услуга е отворена за потребители в Обединеното кралство, други компании за кредитни карти също са длъжни да се представят по-активно в мобилната търговия ; като всеки от тях се опитва да ангажира потребителите чрез предлагане на награди, лоялни точки и талони.
Създаване на конкуренция на пазара
Стъпката на Google да доведе платформата си за мобилни плащания до Обединеното кралство определено ще разтърси Samsung, който е готов да представи своя Samsung Pay в следващите месеци. Това допълнително ще затегне пазара; в крайна сметка да се възползват потребителите като цяло.
Фирмите, които се стремят да примамят максималния брой потребители, ще трябва да предложат много повече от плащания по NFC . Те ще трябва да мислят творчески и да предлагат основани на лоялност и други оферти с добавена стойност.
Android Pay вече работи по този аспект, като обвързва програмата Plenti, която позволява на регистрираните потребители да печелят точки за награда и да откупуват награди в участващите търговски обекти.
Android Pay UK: Дата на издаване, Подкрепящи банки
Въпреки че няма официално изявление от страна на Google относно датата на пускане на Android Pay в Обединеното кралство, източници смятат, че това може да се случи съвсем скоро, през следващите няколко месеца.
В официалния си блог Google предостави подробности за всички банки, финансови институции и търговски обекти в Обединеното кралство, които в момента предлагат подкрепа за своята платежна платформа.
Освен това Google вече предлага API за Android Pay за разработчиците, за да им позволи да създават платформи за плащания в магазините и в приложенията.