Разбиране на развитието на социалната телевизия
Какво представлява социалната телевизия?
Социалната телевизия, известна още като социална телевизия, е нововъзникваща комуникационна технология, която е в ранните етапи на трансформиране на телевизионните и развлекателните индустрии. Социалната телевизия се отнася до комуникация в реално време и интерактивност, включваща телевизионни, онлайн телевизионни и други телевизионни предавания.
Други имена за социална телевизия
Социалната телевизия е последната еволюция на интерактивната телевизия. И двамата се опитват да направят телевизионното изживяване по-активно. Smart TV е свързана популярна фраза, която се отнася до телевизори и свързани устройства, които постигат същата цел. Фразата "интелигентна телевизия" обикновено се използва, за да се фокусира повече върху хардуерните устройства, отколкото полученото от гледането опит.
Основната идея, която стои зад днешното социално телевизионно движение, е основната идея след дълги години на неуспешно развитие на интерактивната телевизия - да се превърне телевизията в по-активен опит за аудиторията, отколкото пасивен опит за гледане, който е бил в продължение на повече от половин век.
И социалната, и интерактивната телевизия се стремят да позволят на хората да говорят и да взаимодействат с телевизорите си по начина, по който вършат работата си с компютрите си, така че гледането на телевизия става по-активно. Социалната телевизия прави крачка напред и позволява на зрителите да взаимодействат с други телевизионни зрители, които гледат в различни домове.
Това социално наслагване по телевизията е естествена част от Интернет, която се слива с телевизията. Толкова, колкото Интернет направи цялата електронна комуникация по-социална, тъй като се сближи с компютрите. Сега интернет прави същото за телевизията, тъй като се доближава до технологиите, свързани с предаването на телевизионни предавания и интернет видео.
Това сближаване е двупосочен феномен. Не само ще бъде трансформиран телевизорът, но и онлайн видеото. Тъй като телевизионните предавания се преместват в интернет, онлайн гледането на телевизионни предавания в популярни онлайн телевизионни сайтове като Хълу вероятно ще стане още по-социално, отколкото в сайтовете за споделяне на видеоклипове на потребителите като YouTube.
Засега обаче ключова тенденция в социалната телевизия се свежда до това: новаторите изследват начини за включване на социалните мрежи в телевизията, така че хората, които гледат в домовете си, могат да комуникират електронно с приятели и непознати, които гледат същите представления.
Състояние на социалната телевизия днес
Социалната телевизия остава в ранна детска възраст през 2012 г. Медиите и технологичните предприемачи се борят да разберат кой от многото възможни аромати и платформи на социалната телевизия ще се хареса на достатъчно широка аудитория, за да стане икономически осъществимо да се изградят сложните нови хардуерни и софтуерни платформи които ще направят възможно социалната комуникация в различните видове телевизионни предавания, включително кабелна телевизия, телевизионни предавания и сателитна телевизия.
Техническо предизвикателство е да се изградят системи, които да интегрират Интернет и мобилни комуникационни технологии с телевизионни предавания. Това е една от причините да има толкова много фалшиви стартове с интерактивна телевизия и сега социална телевизия.
Какво представлява пример за социална телевизия?
GetGlue беше постер за социално телевизионни иновации през 2012 г., илюстриращо как един иноватор на социалната телевизия може да спечели сцепление сравнително бързо. Разбира се, съдбата му може да се промени бързо, като се има предвид историята на повтарящия се провал в интерактивната телевизия.
GetGlue е приложение, което позволява на телевизионните наблюдатели да проверяват в телевизионни предавания, които гледат, подобно на мобилното приложение Foursquare, което позволява на потребителите на мобилни телефони да проверяват местата, които посещават. Идеята, както при повечето приложения за социални телевизии, е да се позволи на хората да се свързват с други, които харесват същите представления. GetGlue се разшири отвъд телевизора, за да позволи на хората да проверяват и в други медии, като например музика.
Twitter телевизия: По-проста, по-лесна социална телевизия
Ако смятате, че най-основното значение на социалната телевизия - свързвайки хората около телевизорите и любимите им предавания - приложението, което наистина захранва социалната телевизия през 2011 г., е Twitter. След като милиони хора започнаха да общуват с лаптопи и мобилни телефони, докато гледат телевизията, големите мрежи започнаха да насърчават тенденцията, като показвали на екрана си съобщения по време на предаването на живо. Мрежите и телевизионните хостове също започнаха да комуникират с зрителите чрез Twitter по време на предавания, както и по време на предавания на живо.
По-специално, X Factor направи Twitter като ключов герой, като съдиите за конкурса за пеене непрекъснато говорят за tweets и като позволяват на потребителите да пишат своите гласове за конкурса за пеене. Twitter като комуникационен канал за ТВ работи добре, защото не изисква много техническа интеграция в телевизионни предавателни системи; tweets се превръщат в спътник комуникационен канал, който хората могат да използват на своите телефони, таблети и лаптопи.
Експериментални социални телевизионни платформи
Изпълняват се всички други по-амбициозни, експериментални социални телевизионни платформи.
Някои от тях са базирани на хардуер с много софтуерни наслагвания. Google TV , например, е амбициозен пример за система Smart TV, създадена, за да позволи социална комуникация около телевизионни предавания и видеоклипове в Интернет. Той дебютира през 2010 г., но в голяма степен е бил разглеждан от рецензенти като разочароващ и не е получил широко разпространено осиновяване.
Друг пример, обявен през 2011 г., е Youtoo TV, мрежа от ребранди, която интегрира социалните медии.
Някои нови приложения и платформи за социални телевизии бяха обявени на шоуто за потребителска електроника през 2012 г., включително MySpaceTV, предстоящо приложение за социална музика от социалната мрежа MySpace. Други социални медийни телевизионни приложения в CES съдържаха съобщения от Yahoo, DirecTV и различни стартиращи компании.
Анализи за социални телевизии
Това е добра представа, че една област от социалните медии е модерна и гореща, когато се появи известен брой нововъзникващи фирми, които са посветени на измерването на нейното въздействие. Това е, което се случва със социалната телевизия през 2012 г. - куп нови компании се опитват да разберат въздействието на всички тези нововъзникващи социални телевизионни приложения върху аудитории и телевизионни мрежи, измервайки точно как хората ги използват.
Trendrr.tv е пример за нова услуга, която помага на телевизионни мрежи, студиа и рекламни агенции да проследяват поведението на социалните медии, включващи конкретни предавания в различни социални мрежи.