Хората се движат, но колко далеч ще превъртат?
На повечето уеб сайтове се фокусира много върху това колко широка трябва да направите вашите страници. И ширината е важна. Но помислихте ли колко време са вашите страници? Конвенционалната мъдрост казва, че не трябва да правите страница по-дълго от един екран от текст, защото читателите не искат да се придвижват надолу. Всъщност има дори термин за съдържание, което е извън този първи екран, което се нарича под сгъвката.
И повечето дизайнери вярват, че съдържанието, което е под този фолд, може и да не съществува за повечето читатели.
Но в едно проучване, направено от UIE, те открили, че "повечето потребители лесно прелистваха страниците, обикновено без коментар". И на сайтове, където дизайнерите полагат съзнателни усилия, за да пазят страниците си от превъртането им, тестеристите на UIE не можаха да определят дали читателите дори забелязали, че "никой не коментира, че не е необходимо да преглеждат сайта [на теста]". Те също установиха, че ако читателят знае, че информацията, която са търсили, е на уебсайта, по-дългите страници улесняват намирането на тази информация.
Скролирането не е единственото нещо, което крие информация
Най-често срещаният аргумент срещу писането на дълги страници е, че тя кара информацията да бъде скрита "под сгъвката" и че читателите дори никога няма да я видят. Но поставянето на тази информация на друга страница напълно я скрива още по-ефективно.
В моите собствени тестове, открих, че статиите с много страници виждат спад от около 50% за всяка страница след първата. С други думи, ако 100 души натиснат първата страница на една статия, 50 я направят на втората страница, 25 на третата и 10 на четвъртата и т.н. И всъщност отпадането е много по-тежко след втората страница (нещо като 85% от оригиналните читатели никога не стигат до третата страница на статия).
Когато една страница е дълга, има визуално смисъл за читателя под формата на лентата за превъртане от дясната страна на браузъра. Повечето уеб браузъри променят дължината на вътрешната лента за превъртане, за да покажат колко дълго е документът и колко повече е останало да превъртите. Докато повечето читатели няма да разберат това съзнателно, тя дава информация, за да им каже, че има повече на страницата, отколкото те веднага виждат. Но когато създавате кратки страници и връзки към следващи страници, няма визуална информация, която да им казва колко дълго е статията. Всъщност очакват вашите читатели да кликнат върху линкове и ги канят да направят скок на вяра, че наистина ще предоставим повече информация на следващата страница, която те ще ценят. Когато всичко е на една страница, те могат да сканират цялата страница и да намерят частите, които представляват интерес.
Но някои неща блокират превъртането
Ако имате дълга уеб страница , на която искате хората да се придвижват, трябва да сте сигурни, че избягвате блокирането на превъртането. Това са визуални елементи на вашата уеб страница, които предполагат, че съдържанието на страницата е свършило. Те включват елементи като:
- хоризонтални линии
- линии на текстови връзки
- къси, широки графики (особено тези, които са около 468x60 - стандартен размер на рекламния елемент)
- икони за навигация или връзки в социалните медии
По принцип всичко, което действа като хоризонтална линия по цялата ширина на съдържателната област, може да действа като превъртащ блок. Включително изображения или мултимедия. И в повечето случаи, дори ако кажете на вашия читател, че има повече съдържание по-долу, те вече са натиснали бутона за връщане и са отишли на други страници.
Колко време трябва да има уеб страница?
В крайна сметка, това зависи от вашата аудитория. Децата нямат толкова дълго време на внимание, колкото възрастните, а някои теми работят по-добре в по-дълги сегменти. Но добро правило е:
Никоя статия не трябва да надвишава 2 отпечатани страници с двоен, 12-точков текст.
И това ще е дълга уеб страница.
Но ако съдържанието го заслужава, поставянето на всичко на една страница би било за предпочитане да принуждава вашите читатели да кликнат на следващите страници.