Как да напишем убедително съдържание за мрежата
Уеб писането е повече от просто маркетингова брошура, пусната онлайн. Това също е нещо повече от списък с куршуми за дадена тема. Използвайте тези съвети, за да създадете уеб съдържание, което е привлекателно за вашите читатели и ви забавлява да пишете.
Не просто копирайте печатарския маркетинг
Една от най-честите грешки, които старшият собственик на уебсайт прави, е просто да копира и вмъкне маркетинговите материали от брошурите на уебсайта. Писането за уеб трябва да бъде различно от писането за печат . Начинът, по който работи мрежата, е различен от печат и писането трябва да отразява това.
Пишете за читателите на USA Today, а не за Ню Йорк Таймс
Това не е отражение на това колко умни са вашите читатели - това е факт, че Мрежата е международна и всяка страница, която излагате, ще бъде разгледана от хора с всички нива на английски знания. Ако пишете на по-ниско ниво на аудитория, ще бъдете сигурни, че хората ще се интересуват, защото те могат по-лесно да разберат.
Пишете статии в стил на обърната пирамида
Ако мислите за съдържанието си като пирамида, най-широкото отразяване на темата трябва да бъде изброено първо. След това преминете към все по-конкретни, докато стигнете по-нататък в страницата. Това е полезно за вашите читатели, тъй като те могат да спрат да четат и да се преместват в нещо друго, след като сте придобили толкова специфични, колкото имат нужда. И колкото по-полезни сте за вашите читатели, толкова повече те ще искат да прочетат вашето съдържание.
Напишете съдържание, а не пух
Отбягвайте изкушението да пишете в "маркетинг-говорим". Дори ако се опитвате да повлияете на читателите си да предприемат конкретни действия, те са по-малко склонни да го направят, ако страницата Ви се чувства като пух. Осигурете стойност във всяка страница, която пишете, така че вашите читатели да видят причина да се придържат към вас.
Поддържайте страниците си кратки и до такава степен
Мрежата не е добро място за написване на романа ви, особено като една дълга страница. Дори една глава е твърде дълга за повечето уеб четци. Съхранявайте съдържанието си под 10 000 знака на страница. Ако трябва да напишете статия, която е по-дълга от тази, намерете подраздели и напишете всяка подсекция като самостоятелна страница.
Фокусирайте се върху вашите читатели, а не върху търсачките
SEO е важно за читателите. Но ако писането ви е очевидно насочено към търсачките, бързо ще загубите читатели. Когато пишете за ключова фраза, трябва да използвате достатъчно фраза, за да бъде разпознат като тема, но не толкова, че вашите читатели забележат. Ако имате една и съща фраза, повтаряна в едно изречение, това е твърде много. Повече от два пъти в един параграф е твърде много.
Използвайте списъци и кратки абзаци
Съхранявайте съдържанието кратко. Колкото по-кратък е, толкова по-вероятно е вашите читатели да го прочетат.
Поискайте отзиви от вашите читатели
Мрежата е интерактивна и вашето писане трябва да отразява това. Искането за обратна връзка (и предоставянето на връзки или формуляри) е добър начин да покажете, че разбирате, че пишете за мрежата. И ако включите тази обратна връзка в статията, страницата остава динамична и актуална и вашите читатели я оценяват.
Използвайте изображения, за да разгънете текста си
Изображенията могат да съблазняват да се поръсват през страниците. Но освен ако не сте фотограф или художник, разпространяването на произволни изображения чрез вашите документи може да разсейва и обърква вашите читатели. Използвайте изображения, за да разгънете текста, а не просто да го украсите.
Не прилагайте тези правила сляпо
Всички тези правила могат да бъдат нарушени. Познайте аудиторията си и знайте защо нарушавате правилото, преди да го направите. Забавлявайте се с писането в интернет и вашата публика ще се забавлява с вас.