Помниш ли, когато интернет базиран сокет с неограничена дълбочина беше просто сън?
Първоначално публикувано: декември 2009 г.
Последна промяна: септември 2015 г.
Трудно е да обясните адекватно колко дълбоко е съчетанието на iPod и iTunes и разумното им управление от страна на Apple, което е променило живота ни през последните 15 години. Може би единственият начин да го разберем е, че през 2000 г. бях любовник на компютър / интернет / музика.
Но дори припомнянето, че времето не е лесно. Трудно е да си спомните ясно времето без iPod и iTunes. Сякаш винаги са били с нас.
Интернет и преходът към цифровизация са ускорили видовете мащабни исторически, технологични и културни трансформации, които отнеха много десетилетия. Трансформацията все още не е завършена - за пример индустрията на вестника, променяща умиращия си модел, но се случва по-бързо от всякога.
Еволюцията на iPod и iTunes е микрокосмос от многобройните промени - развлечения, бизнес и култура - на последното десетилетие и половина.
IPod: От кутиите до лидера на пакета
Не всеки го знае, но iPod не беше първият MP3 плейър. Всъщност, Apple пусна пазара на MP3 плейъри години наред, преди да влезе.
Въпреки, че преди него са били десетки устройства, iPod беше най-доброто от купчината в момента, в който той дебютира. Неговият прост интерфейс и лекотата на зареждане на музика са несравними. Тази простота остана в сърцето на iPod, дори когато спечели повече и по-мощни функции.
Не беше очевидно, че iPod ще продължи да продава стотици милиони единици. В своя дебют iPod съдържаше 1,000 песни и работеше само на Mac. Някои отхвърлиха устройството, смятайки го за друг продукт на ниша в Apple. (Това е друга основна промяна, причинена от оста на iPod / iTunes: Apple вече е основен културен и финансов играч. От години се занимава с търговия с най-ценната компания в света с няколко други големи компании).
През 2001 г. MP3 плейърите бяха дефиницията на продукт, който се използва по-рано. С тях - или техните потомци, смартфони - привидно във всеки джоб или чанта, яркият контраст между тогава и сега е ясен.
Достигането на цялата си музикална колекция с вас беше практически немислимо преди iPod. По времето, когато iPod беше представен, исках да взема моята музикална библиотека - около 200 CD-та с мен. Най-добрият ми вариант бе CD плейър, който възпроизвежда MP3 дискове. Играчът струваше $ 250 и щеше да ми се наложи да нося 20+ компактдиска. По-преносими от 200, но това едва ли се вписва в джоба! IPod променя всичко това. Днес телефонът ми има над 12 000 песни и остана много място.
Преди iPod, музиката не беше навсякъде. След това всички забавления са преносими. Като мобилен мултимедиен плейър, iPod полага основите на смартфони, Kindle и други мобилни устройства.
За да определите количеството въздействие на iPod, опитайте това: бройте броя на хората, които познавате, които нямат MP3 плейъри или смартфони.
Помислете за това. Разбира се, има почти всички продукти - телевизор, кола, телефон, каквото и да било - но това са категории и продукти от много различни компании. Това не е случаят с MP3 плейърите. Ако повече от 20% от собствениците на MP3 плейъра в живота ви имат нещо различно от iPod, бих се шокирала.
По този начин измервате промяна в културата.
iTunes поема сцената
Когато десетилетието започна, iTunes съществуваше, но не както го познаваме днес. Започна живота като SoundJam MP. Apple я купи през 2000 г. и я презаписа за iTunes през 2001 г.
Оригиналът на iTunes не прехвърли музика към iPod (който все още не съществува) и не продава музика. Той просто издърпа дискове и пуска MP3.
През 2000 г. нямаше голям онлайн магазин за сваляне на музика . Но имаше една мечта: джубокс с безкрайна дълбочина, хоствана в интернет, която всеки би могъл да използва, за да чуе някоя песен, записана някога, когато пожелае.
Тази мечта беше широко разпространена и много компании се опитаха да я реализират. Някои - Napster и MP3.com, най-вече - дойдоха близо, но не успяха да се справят с тежестта на съдебните дела в областта на музикалната индустрия. Тъй като не съществува добра правна възможност за изтегляне, пиратството процъфтява.
След това дойде iTunes Store. Той дебютира през 2003 г. с основно и нелиберализирано съдържание, справедливи цени - $ 0.99 за песен, 9.99 лв. За повечето албуми - и несправедлива схема за управление на цифровите права .
Точно колко гладни потребители са за това, може да се обобщи в една статистика: само за осем години iTunes отиде от магазин за дигитален музикален магазин до най-големия търговец на музика в света.
Най-голямата в света. Не е най-голямата онлайн, най-голямата навсякъде . Той процъфтява, докато потребителите купуват повече музика, отколкото може би някога преди, а големите музикални магазини - Tower Records, идва на ум - излезе от бизнеса. Едва ли има по-добра метафора за преминаването от физическо към цифрово в това десетилетие. За да добави още по-ясна точка, Apple вече е може би най-важният играч в музикалната индустрия, като се има предвид силата на iTunes и iPhone за промоция и разпространение.
ITunes също промени начина, по който взаимодействаме с медиите. Сега очакваме да получим медиите, които искаме, когато искаме. Ние гледаме телевизия на нашия график, всяка музика може да се направи за няколко кликвания на мишката. Apple не ги е създал, но е основният дистрибутор на подкасти. Сега те са неразделна част от медийния пейзаж.
В наши дни хората са по-склонни да изтеглят или да пускат музика, отколкото да купят CD (мнозина са се отказали изцяло от физическата музика, ако не мога да получа песен онлайн, обикновено не я получавам) и този преход е драстично променящ се бизнес. Това води до успешни регионални музикални вериги като Newbury Comics, които са убедени, че съществуването им е застрашено, въпреки че има 28 магазина в цяла Нова Англия (до 2015 г. броят им е бил 26).
ITunes - заедно с Napster в началото на десетилетието и MySpace средно обучените поколения любители на музиката, че Интернет е първото, най-доброто място за музика. Както много други индустрии са научили, след преминаването към цифрово начало няма връщане.
Това е начина, по който е - поне докато друга епохална промяна не изтече цифровите изтегляния.
Apple отговаря на стрийминг с Apple Music
До 2013 г., нова промяна е в разгара си и Apple играе догонва. Продажбите на музикални файлове стават по-малки, заменени от стрийминг музикални услуги . Вместо да притежават музика, потребителите плащат месечен абонамент за цялата музика, която искат. Това беше още по-добра версия на безкрайния джубокс, който вдъхнови Настър и ИТунес.
Основните стрийминг играчи, особено Spotify, имат десетки милиони потребители. Но Apple все още се придържаше към своя фокусиран върху изтегляне подход с iTunes.
Докато не беше така. През 2014 г. Apple прави най-голямата си придобивка някога, като харчи 3 млрд. Долара за закупуване на Beats Music, която се похвали с изключително успешна линия слушалки и високоговорители, както и поточна музика.
Apple прекарва една година, превръщайки тази музикална услуга, а през юни 2015 г. дебютира Apple Music . Тази услуга, достъпна за индустриална цена от $ 10 на месец, позволява на потребителите да прекарват почти всяка песен в магазина на iTunes, добави много похвалното радиостанция Beats 1 и други. Сега, Apple се състезава главата до главата с Spotify, на собствената трева на Spotify.
Първоначалните отзиви за Apple Music са смесени , но стратегията на Apple в 21-ви век е да позволи на други да пионери в нови технологии и след това да влязат в тях и да ги доминират по-късно.
Само времето ще покаже дали може да работи същата магия в стрийминг музика, както MP3 плейъри, смартфони, цифрово изтегляне и таблети. Но с толкова голям успех през последните 15 години, аз няма да залагам срещу Apple.