Вдъхновяваща фигура в съвременния графичен дизайн
Перец Розенбаум (роден на 15 август 1914 г. в Бруклин, Ню Йорк) по-късно ще промени името си на Пол Ранд и ще стане един от най-известните и влиятелни графични дизайнери в историята . Той е най-известен с логото си и корпоративната брандинг , създавайки вечни икони като телевизионните лога на IBM и ABC.
Ученик и учител
Ранд се доближава до родното си място и посещава няколко от най-уважаваните дизайнерски училища в Ню Йорк. Между 1929 и 1933 г. учи в Института "Прат", Училището по дизайн "Парсънс" и Студентската лига на изкуствата.
По-късно в живота си, Ранд ще положи впечатляващото си образование и опит, за да работи като преподава в Прат, Университета на Йейл и Купър съюз. В края на краищата той ще бъде признат от много университети с почетни степени, включително от университетите от Йейл и Парсънс.
През 1947 г. е публикувана книгата на Ранд " Мисли за дизайн ", която е повлияла на самата идея за графичен дизайн и продължава да обучава студенти и професионалисти днес.
Кариерата на Пол Ранд
Ранд за пръв път си задава име като редакционен дизайнер, който работи за списания като Esquire и Direction . Той дори е работил свободно в някои случаи на свой ред за творческа свобода и като резултат неговият стил стана известен в дизайнерската общност.
Популярността на Ранд наистина се развива като художествен ръководител на агенцията Уилям Х. Уайнтрауб в Ню Йорк, където работи от 1941 до 1954 г. Там той си сътрудничи с автора на книгата Бил Бернбах и заедно създават модел за връзката писател-дизайнер.
В хода на кариерата си Ранд ще проектира някои от най-запомнящите се марки в историята, включително лога за IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS и Enron. Стив Джобс беше клиент на Ранд за логото на NeXT, който по-късно щеше да го нарече "скъпоценен камък", "дълбок мислител" и човек с "леко груб външен вид с мече".
Стил на подписване на Ранд
Ранд е бил част от едно движение през 40-те и 50-те години, в което американските дизайнери идват с оригинални стилове. Той беше основна фигура в тази промяна, която се съсредоточи върху оформлението на свободните форми, които бяха много по-малко структурирани от виден европейски дизайн.
Рад използва колаж, фотография, произведения на изкуството и уникално използване на типа, за да ангажира своята публика. Когато разглеждате реклама в Ранд, зрителят е изправен пред предизвикателството да мисли, да си взаимодейства и да го интерпретира. Използвайки интелигентни, забавни, неконвенционални и рискови подходи към използването на форми, пространство и контраст, Rand създаде уникално потребителско изживяване.
Може би беше поставен най-просто и точно, когато Ранд бе включен в една от класическите реклами на Apple, които заявиха: "Мисли различно" и точно това направи. Днес той е известен като един от основателите на "швейцарския стил" на графичния дизайн.
смърт
Пол Ранд умира от рак през 1996 г. на 82-годишна възраст. По това време той живее и работи в Норуалк, Кънектикът. Голяма част от по-късните му години бяха изразходвани за написването на мемоарите му. Работата и съветите му за приближаване до графичния дизайн навлизат вдъхновение на дизайнерите.
Източници
Ричард Холис, " Графичен дизайн: кратка история ". Темза и Хъдсън, Инк. 2001.
Филип Б. Мегс, Алстън У. Първис. " История на графичния дизайн на Meggs" . Четвърто издание. Джон Уили и синове, Inc. 2006.