Ако сте натоварени с изграждането или управлението на уебсайт, част от вашата отговорност е да гарантирате, че сайтът може да бъде намерен от хората, които търсят, включително в търсачките. Това означава, че трябва да имате сайт, който е не само привлекателен за Google (и други търсачки), но също толкова важен - такъв, който не ви наказва от тези двигатели поради някакви действия, които предприемате на сайта. Един пример за действие, което ще доведе до вас и вашия сайт в беда, е "прикриване".
Според Google прикриването е "уебсайт, който връща променените уеб страници на търсачките, които пълзили сайта". С други думи човек, който чете сайта, ще вижда различно съдържание или информация, отколкото Googlebot или други роботи на търсачките, които четат сайта, ще се оправят. По-голямата част от времето такелажът се прилага, за да се подобри класирането на търсачките, като се подведе търсачката в мислене, че съдържанието на страницата е различно от това, което наистина е. Това никога не е добра идея. Измама Google никога няма да изплати в края на краищата - те винаги ще го разберат!
Повечето търсачки незабавно премахват и понякога черния списък на сайт, за който се открива, че е прикрит. Те правят това, защото прикриването обикновено е предназначено напълно да заблуди алгоритмите и програмирането на търсещата машина, които определят какво прави сайта висок или нисък в този двигател. Ако страницата, която клиентът вижда, е различна от страницата, която вижда ботът за търсене, тогава търсачката не може да изпълнява задачата си и да доставя съответното съдържание / страници въз основа на критериите в заявката за търсене на посетители. Ето защо търсачките забраняват сайтове, които използват прикриване - тази практика нарушава самия принцип на това, за какво са създадени търсачките.
Персонализирането е форма на прикриване?
Една от най-новите функции на много модерни уеб сайтове е да показват специализирано съдържание в зависимост от различни фактори, определени от самите клиенти. Някои сайтове използват техника наречена Geo-IP, която определя местоположението ви въз основа на IP адреса, в който сте влезли, и показва реклами или информация за времето, отнасящи се до вашата част от света или страната.
Някои хора твърдят, че тази персонализация е форма на прикриване, защото съдържанието, което се доставя на клиент, е различно от това, което се предоставя на робота на търсачката. Реалността е, че в този сценарий роботът получава същия тип съдържание като клиента. То е само персонализирано в локализирането или профила на робота в системата.
Ако съдържанието, което давате, не зависи от това дали посетителят е робот на търсачката или не, то съдържанието му не е прикрито.
Прикриване боли
Прикриването е по същество лъжа, за да получите по-добро класиране с търсачките. С прикриването на уеб сайта си вие заблуждавате доставчиците на търсачки и по този начин всеки, който идва на вашия сайт от връзка, предоставена от тези търсачки.
Прикриването е намръщен от повечето търсачки. Google и други високоефективни търсачки ще премахнат напълно вашия сайт от своите списъци, а понякога и черния му списък (така че другите двигатели да не го изброяват), ако се окаже, че сте прикривали. Това означава, че докато може да се насладите на по-високо класиране за известно време, в крайна сметка ще бъдете уловени и ще загубите всичките си класации напълно. Това е краткосрочна стратегия, а не дългосрочно решение!
И накрая, маскирането наистина не работи. Много търсачки като Google използват други методи, които точно на страницата, за да определят класирането на страницата. Това означава, че основната причина, поради която бихте използвали прикриването, би проваляла.
Или го прави ли?
Ако ангажирате фирма за оптимизация, която се занимава с прикриване, вероятно ще ви кажат много причини, поради които не е лошо нещо. Ето някои от причините, поради които те могат да ви помогнат да опитате с прикриване на вашия сайт:
- "Съдържанието все още е уместно"
- Въпреки че може да е релевантен, той все още се крие пред клиентите ви и им предоставя нещо различно от очакваното.
- "Трябва да защитим HTML кода "
- С уеб сайтове, които обучават хората как да пишат HTML в различни форми, защитата на HTML кода е по същество нелепо. Повечето професионални дизайнери могат да имитират и подобряват уеб сайт само като го гледат.
- "Няма да бъдете хванати"
- Да, понякога е трудно да се докаже, че даден сайт съдържа прикриване на съдържание, особено ако са много подъл, но не го прави. Реалността е, ако сайтът Ви стане твърде популярен, той ще бъде хванат в крайна сметка.
- "Вие не можете да се състезавате без него"
- Ако сайтът ви не може да се конкурира със собствените си заслуги, може би не трябва да се конкурира. Конкуренцията чрез сенчести бизнес практики е етичен хлъзгав склон, който може само да доведе до по-големи и по-лоши измами срещу вашите клиенти.
Най-долу - търсачките ви казват да не използвате прикриване. Само това е достатъчна причина да не го направите, особено ако целта ви е да се обърнете към търсачките. Всеки път, когато Google ви казва какво да не правите, най-добрата практика е да се обърнете внимание на съветите им, ако искате да продължите да се показвате в тази търсачка.
Оригинална статия на Дженифър Кринин. Редактиран от Jeremy Girard на 6/8/17