Повечето хора, които изграждат или притежават собствени уеб сайтове, са съсредоточени върху това, техните сайтове да бъдат изложени в по-голяма степен в търсачките, които няма да санкционират сайтовете си, като дават на потребителите подходящи и лесни за намиране съдържание, което отговаря на конкретни нужди - това е известно като оптимизация за търсещи машини . Въпреки това, има техники за оптимизация на търсачките, които могат да нанесат повече от вреда, отколкото добро, и те трябва да се избягват, ако изобщо е възможно. "Black Hat" оптимизацията на търсачките обикновено се дефинира като техники, които се използват, за да се получи по-високо класиране за търсене по неетичен начин. Тези техники за черна шапка SEO обикновено включват една или повече от следните характеристики:
- нарушава правилата и регламентите за търсачките
- създава лошо потребителско преживяване директно поради техниките на SEO, използвани в уебсайта
- неефективно представя съдържание по различен визуален или не-визуален начин за търсене на паяци и търсещи машини.
Много от това, което е известно като "черна шапка" SEO, всъщност се счита за легитимна методология за оптимизация на търсачките, но сега тези техники са намръщени от общата SEO общност като цяло, тъй като те са били доказани във времето, че са вредни за качеството на сайта и приложимостта на резултатите от търсенето като цяло. Тези практики за SEO черна шапка всъщност ще осигурят краткосрочни печалби по отношение на класирането, но ако собствениците на сайтове бъдат открити, използвайки тези негативни техники на своите уеб сайтове, те рискуват да бъдат санкционирани от търсачките, което може значително да повлияе на трафика и класирането в резултатите от търсенето. Този вид SEO основно е краткосрочно решение на дългосрочен проблем, който създава уеб сайт, който осигурява подходящо преживяване за потребителя и това, което търси.
SEO техники за избягване
- Запълване на ключови думи: Опаковането на дълги списъци с ключови думи и нищо друго върху уебсайт няма да доведе до санкциониране на сайтовете в крайна сметка от търсачките и се счита за пълнене на ключови думи.
- Невидим текст: Невидимият текст е онова, което звучи; основно тази техника включва създаването на списъци с ключови думи в бял текст на бял фон с надеждата да привлекат повече паяци от търсещите машини. Това не е добър начин за привличане на търсачи или роботи на търсачки и създава лошо потребителско преживяване за посетителите на уебсайта.
- Достъп до страници: Страницата на входната врата е основно "фалшива" страница, която потребителят никога няма да види. Той е само за паяци на търсачките и се опитва да подмами търсачките, за да индексира сайта по-високо.
Неетично, сенчесто или просто над линията SEO е съблазнително; в края на краищата, тези трикове действително работят временно. Те свършват да получават по-високи ранглиста за търсене; това е, докато тези същите сайтове не бъдат забранени за използване на неетични практики. Това просто не си струва риска. Използвайте ефективни техники за оптимизация на търсачките, за да получите вашия сайт по-висок, и стойте далеч от всичко, което дори изглежда, че може да не е в насоките, които търсачките, определени за уебмастъри.