01 от 04
Ръководство за рекламиране в LinkedIn: Основно настойнически
LinkedIn рекламата е мощен инструмент за маркетинг на всеки продукт, услуга или марка на малки фирми и професионалисти в бизнеса. Рекламите "LinkedIn" са официалното име на рекламния продукт на бизнес мрежата, което е инструмент за самообслужване, който позволява на всеки да създава и поставя реклама на уебсайта на мрежата в linkedin.com.
Една от причините, поради която тази форма на маркетинг е сравнително мощна, е, че рекламата в LinkedIn позволява на маркерите да насочват съобщенията си към конкретна бизнес аудитория в мрежата, например хора с определена длъжност или длъжност, или тези, които живеят в определен географски регион. Рекламите също могат да бъдат насочени въз основа на името на фирмата или размера и демографските фактори като възраст и пол.
Тъй като LinkedIn имаше 175 милиона членове от есента на 2012 г., повечето от които са предоставили подробна длъжност и трудов стаж в мрежата, потенциалът за силно насочен маркетинг е силен.
За да започнете, трябва да решите дали да използвате личния си профил или да създадете бизнес версия. Вижте съветите за избор на следващата страница.
02 от 04
Видове акаунти в профила на LinkedIn: лични или бизнес?
Ще ви е необходим профил в LinkedIn, за да създадете реклама. Но какъв тип сметка? Ако използвате стандартния си личен профил, за да създадете рекламите си, няма да можете лесно да споделяте данните за кликване, таксуването или инструментите за управление с някой от вашите колеги. Ако планирате да правите реклами, свързани с дадена фирма, можете да обмислите създаването на бизнес профил.
Една бизнес сметка за рекламни цели е безплатна и се различава от опциите за премия "бизнес сметка", които струват пари. "Бизнес профил на Ad LinkedIn" свързва само рекламните кампании, които създавате с конкретна фирма, и ви дава специален инструмент за достъп, който ви позволява да споделяте профила с други хора, като разделяте информацията за управление на рекламите от личния си профил.
След като създадете бизнес рекламна сметка, ще можете да добавите други хора в "бизнес" страна на профила си в LinkedIn и да им придадете подходящи роли, включително пълни "администраторски" права или "стандартна" роля, която позволява на лицето за да създавате и редактирате рекламни кампании. Има и ролята на "зрител", която позволява на хората да виждат рекламните Ви показатели, но не и да създават или редактират реклами. Други роли включват "контакт за таксуване", който може да промени информацията за плащане за профила и "контакт в кампанията", който получава имейли за рекламите.
Фирмата предлага файл с помощни въпроси за често задавани въпроси относно фирмените профили за реклами.
Лесно е обаче да създадете бизнес рекламна сметка. Просто влезте и отидете в таблото за управление на Ad LinkedIn и потърсете името си горе вдясно. Трябва да се казва "отделно" до името ви, което означава, че сте влезли в личния си профил. Кликнете върху стрелката надолу и изберете "Създаване на фирмен профил".
Появява се изскачащ формуляр, който ви пита за две части от информацията. Първо, той иска името на компанията, което ще бъде свързано с тази бизнес сметка. Въведете името на компанията. Ще трябва да създадете нова фирмена страница в LinkedIn, ако фирмата ви още не е включена в списъка. Ако фирмата вече съществува в базата данни, нейното име трябва да се появи, когато въвеждате името. Избирането на името на фирмата и кликването върху "създаване" означава, че потвърждавате, че сте упълномощени да извършвате бизнес от името на това дружество.
На второ място, в изскачащата форма, трябва да кажете какво име искате да използвате за този бизнес в инструментите за управление на рекламните си профили. Тук можете да въведете съкратена версия, ако е по-лесно.
Имайте предвид, че имате право да създавате повече от един рекламен бизнес профил, което може да бъде много полезно, ако планирате да управлявате рекламните кампании на LinkedIn от името на различни компании.
03 от 04
Ръководство за рекламиране в LinkedIn: Как да създадете и поставите реклами
Съвсем лесно е да създавате и управлявате рекламна кампания в LinkedIn. Трябва просто да направите следното:
- Име на Вашата Рекламна Кампания : Това име е вътрешно и не се вижда от обществеността, така че може да бъде каквото ви харесва. Целта му е да ви позволи да групирате няколко реклами в една настройка, до 15 на кампания. Така че, когато създавате името на рекламната си кампания, опитайте се да опишете целта на всеки рекламен клъстер.
- Рекламен текст, заглавие и снимка : Подобно на Google AdWords, напишете два реда текст (до 75 знака) и заглавие (до 25 знака). За разлика от AdWords, можете да добавите изображение, квадрат с размери 50 пиксела до 50 пиксела.
- Целеви URL Тук хората ще отидат, когато кликнат върху рекламата Ви. Тя може да е специална целева страница на уебсайта на вашата фирма или на една от социалните ви медийни страници, ако се опитвате да създавате последователи или харесва.
- Изберете рекламната си аудитория Накрая ще изберете кого искате да виждате. Вашият избор включва насочване към конкретни заглавия на работа, фирми, география и демографски данни на потребителите в мрежата на LinkedIn. Друга възможност е извън мрежата, чрез "LinkedIn Audience Network" - съвкупност от медийни уеб сайтове, включващи уеб страници с големи имена.
Има и опция за създаване на видеореклами в LinkedIn, което ви позволява да включите видеоклип в YouTube в рекламата си.
Следващата страница обяснява кои реклами в LinkedIn струват и как се оценяват.
04 от 04
Ръководство за рекламиране в LinkedIn: Цени за рекламите
Както при много други онлайн рекламни продукти, LinkedIn ви дава възможност да изберете дали ценообразуването Ви да се основава на броя на кликванията, които рекламата Ви получава или колко пъти се показва. Двата вида обикновено се наричат "цена на кликване" или "кликвания" и "импресии".
Някои фирми използват първоначално кликванията, за да тестват ефективността на определени реклами, а след това преминете към ценообразуване на базата на импресии, след като установите, че дадена реклама работи и получавате приличен брой кликвания.
Ще зададете различно ниво на ценообразуване въз основа на това дали използвате пресмятания или импресии. Ако кликванията му, ще "оферирате" или зададете максималната сума, която сте готови да платите за всяко кликване, заедно с дневния общ бюджет - максимума, който сте готови да похарчите (трябва да е поне $ 10 на ден.)
Ако изберете ценообразуване на базата на импресии, цената ще бъде фиксирана сума на 1000 показвания на рекламите Ви.
И в двата случая действителното ценообразуване ще варира в зависимост от това колко други компании се конкурират едновременно. LinkedIn ще ви покаже прогнозите въз основа на настоящите пазарни условия и също така ще ви покаже подробно действително ценообразуване, след като рекламата ви ще бъде пусната на живо.
Минимални разходи - Има такса за стартиране от $ 5, направена само веднъж. След това минималните суми са $ 10 на ден за реклами с цена на кликване и $ 2 на кликване за всяка реклама или $ 2 на хиляда импресии.