Дългата опашка е фраза, която произлиза от кабелна статия на Крис Андерсън. Оттогава той разшири концепцията в блог и книга. Често чуваме термина "дългите опашки" или понякога "дебелата опашка" или "дебелата опашка" по отношение на оптимизацията на търсачките и Google.
Какво означава?
По същество, Long Tail е начин да се опише пазарната ниша и начина, по който тя работи в Интернет. Традиционно записите, книгите, филмите и други елементи са насочени към създаването на "хитове". Магазините биха могли да си позволят само да носят най-популярните продукти, защото се нуждаят от достатъчно хора в дадена област, за да купуват стоките си, за да възстановят режийните разходи, свързани с търговията на дребно.
Интернет променя това. Тя позволява на хората да намират по-малко популярни предмети и предмети. Оказва се, че има полза и в тези "пропуски". Amazon може да продава скрити книги, Netflix може да наеме скрити филми и iTunes може да продава неясни песни. Това е възможно, защото тези сайтове имат много голям обем и купувачите са привлечени от сорта.
Как се прилага това към Google?
Google прави голяма част от парите си за рекламиране в интернет. Андерсън посочи Google като "рекламодатели с дълги опашки". Те са научили, че нишите играчи се нуждаят от реклама точно толкова, колкото повече от обикновените компании.
Изпълнителният директор Ерик Шмит заяви: "Изненадващото нещо за The Long Tail е колко дълго е опашката и колко фирми не са обслужвани от традиционните рекламни продажби", когато описва стратегията на Google през 2005 г.
AdSense и AdWords са базирани на ефективността, така че всички рекламодатели от ниша и издателите на нишово съдържание могат да се възползват от тях. Това не струва на Google допълнителни разходи, за да позволи на клиентите с Long Tail да използват тези продукти и Google прави милиарди приходи от агрегата.
Как се прилага това за SEO
Ако вашият бизнес зависи от хората, които намират вашите уеб сайтове в Google, Long Tail е много важно. Вместо да се фокусира върху създаването на една уеб страница като най-популярната уеб страница, съсредоточете се върху създаването на много страници, които обслужват пазарни ниши.
Вместо да се фокусирате върху оптимизирането на страниците си за една или две наистина популярни думи, опитайте се за резултатите от Long Tail. Съществува много по-малко конкуренция и все още има място за популярност и печалба.
Глави и дебели опашки - пари в агрегата
Хората често се отнасят към най-популярните елементи, страници или приспособления като "главата", за разлика от Long Tail. Те също понякога се отнасят до "дебелата опашка", което означава по-популярни предмети в рамките на Long Tail.
След известно време, Дългата опашка свършва в потъмняване. Ако само един или двама души някога посещават уебсайта Ви, вероятно никога няма да печелите пари от рекламирането му. По същия начин, ако сте блогър, който пише на много ниша тема, ще бъде трудно да намерите достатъчно от аудитория, за да платите за вашите усилия.
Google прави пари от най-популярните реклами на главата до най-тънката част на Long Tail. Те все още печелят пари от блогъра, който не е направил минималното изискване за заплащане за плащане от AdSense.
Издателите на съдържание имат различно предизвикателство с Long Tail. Ако печелите пари със съдържание, което се вписва в Long Tail, искате достатъчно дебел порция, за да бъде полезно. Имайте предвид, че все още трябва да компенсирате загубите си в количество, предлагайки по-голямо разнообразие. Вместо да се концентрирате върху един блог, поддържайте три или четири по различни теми.