Изпращането на маркетингов имейл като многостранно / алтернативно гарантира, че съобщението се показва правилно в HTML формат или форматиране на обикновен текст.
Изпращане на обикновен текст или богат HTML за маркетинг?
Трябва ли да изпратите бюлетина си в обикновен текст и да се откажете от предимството на богато HTML форматиране? Или трябва да рискувате да досаждате някои, които отвращават HTML повече от всичко друго?
За щастие електронната поща има елегантно и почти универсално решение на тази дилема: многопартийни / алтернативни съобщения.
Какво е многостранно / алтернативно?
Многостранните / алтернативните имейли съдържат обикновен текст и HTML част. Коя част се показва на потребителя, се определя от техния имейл клиент и (в някои случаи) по техен избор.
Ако даден имейл клиент не може да показва HTML съобщения, той ще покаже версията на обикновен текст. Програмите за имейл с поддръжка на HTML обикновено показват богата HTML версия, но някои позволяват на потребителя да реши кои предпочитат. Хората с нарушение на зрението, например, биха предпочели версия на обикновен текст.
С многопластови / алтернативни съобщения почти всеки получава най-доброто от двата свята и не е нужно да поискате абонати за предпочитанията си и да поддържате два отделни списъка с абонати или допълнително да усложнявате сегментацията.
Има ли недостатък на Mutlpart / алтернатива?
Единственият недостатък на многопартийните / алтернативните съобщения е техният (малко) по-голям размер, но тъй като капацитетът на мрежата расте както на настолни компютри, така и на мобилни оператори, това е почти незначително.
Изпратете съобщенията си за имейл маркетинг като многопосочен / алтернативен
За да получавате вашите маркетингови съобщения като многопластови / алтернативни имейли, които се показват практически навсякъде:
- Уверете се, че вашият имейл маркетингов софтуер или доставчик на услуги поддържа множество / алтернативни съобщения.
- Съставете както богата HTML версия на вашето съобщение, така и еквивалент на обикновен текст.
- Ако вашият имейл маркетингов софтуер или услуга автоматично създава обикновена текстова версия, проверете нейното качество преди изпращане.
- Изпратете ги заедно като едно многопластово / алтернативно съобщение.
Как работи многостранна / алтернативна работа?
Многостранните / алтернативните имейли използват стандарта за електронна поща MIME . Отделните части се изпращат подобно на прикачените файлове, но така че програмите за електронна поща да ги разпознават като алтернативни версии; вместо да показват всички версии един след друг (или възможно като файлове, които са налице за изтегляне), трябва да се показва само предпочитаната версия.
Алтернативните варианти в многостранен / алтернативен имейл са разделени от граничен маркер, който е идеален за всички версии.
Всяка версия също така има присвоен тип MIME съдържание. Това е мястото, където версиите се различават. С имейлите с многостранен / алтернативен маркетинг типовете съдържание обикновено са "текст / обикновен" и "текст / html".
Типовете се следват един друг и (освен ако потребителските предпочитания не уточняват другояче), програмите за електронна поща обикновено показват последната версия, която могат да се показват. Това означава "текст / обикновен", последван от "text / html" в многостранен / алтернативен имейл.
Пример за много части / алтернативи
Източникът на имейл, използващ многостранен / алтернативен формат, може да изглежда така:
От: Изпращач(Актуализирано през ноември 2015 г.)