Вие сте прегърбен наблюдател? Не си сам
Ако някога сте срещнали една страхотна серия, за да гледате три или четири епизода на едно заседание, вие не сте сами - вие сте перфектният израз на променящите се навици за гледане на телевизия. Навлязохме в студено към традиционното линейно излъчване, като вместо това се превърнахме в поточни решения, като Apple TV.
Бяла телевизия
Това е голяма промяна. "Изглежда, че зрителната склонност имаше отрицателни конотации", казва Карън Рамсхатер, специалист по медицинските данни на GfK MRI за телевизионното гледане. "Услугите за стрийминг превърнаха този навик на нови нива", каза тя.
Това означава, че зрителите с дигитално поведение са поели контрол над това как гледат очилата, въпреки че е спорно, че шест от всеки десет души, които сега гледат три или повече епизода от едно шоу в едно заседание, може просто да са се преобразили на друг тип от пристрастяването към екрана.
Интересно е да се отбележи, че собствениците на Apple TV са предимно мъже, а мъжете (17%) са по-склонни от жените (10%) да притежават едно от устройствата, твърди проучване на Fluent.
Две трети от тези, които казват, че редовно гледат телевизия по този начин, използват стрийминг услуги, за да го направят.
Оставете бедрата
Apple обикновено се възприема като "млад и талантлив и технологичен", отбелязва анализаторът на Needham & Co., Лора Мартин. "Целта на Apple е да създава продукти, които хората обичат".
В тази връзка, движенията на Apple в стрийминг медиите (което естествено включва и въвеждането на стрийминг музикалната услуга, Apple Music), се очертава като тенденция. Цифрово разбиращите хилядолетни клиенти са твърдо в компанията на забележителностите и времето може да е узряло.
Възможността на седалката да седи в променящите се нагласи към собствеността. Вече една трета от американските хилядолетия искат да анулират абонамента си за кабелна телевизия, а повече от половината от тях (53%) вече са склонни да наблюдават повече от половината от гледането на телевизия.
"Изследванията показват, че много хилядолетия предпочитат да наемат, а не собствените си активи", пише анализаторът от Needham, Мартин. "Растящото приемане от страна на потребителите на Netflix, Hulu и Spotify са примери за потребителите, които плащат месечни такси за наемане на медиите".
Също така води до нарастване на потока в реално време чрез социални мрежи и услуги като Periscope, Snapchat и др.
откриваемостта
Тези промени към подход, основаващ се на достъпа, а не към отношение към собствеността, означава хора като вас и аз всички искаме да имаме достъп до това, което искаме, къде сме и кога искаме, но това също така предизвиква второ предизвикателство, което Apple TV се опитва за разрешаване на откриваемостта.
Където сме сега, скорошно проучване на Reelgood Entertainments Habits установи, че потребителите на Netflix и Amazon Prime Video прекарват два пъти повече време (17,8 минути) всеки ден, търсейки нещо, което да гледат като тези на кабел (9,1 минути). Интересното е, че хората, използващи стрийминг телевизионни услуги, прекарват повече време в гледане на телевизия, но всъщност виждат по-малко шоута.
Когато всяка част от медиите е достъпна за Вас чрез множество приложения и услуги, няма да искате да разбърквате между услугите, които се опитват да намерят едно шоу, което търсите. Това е предизвикателство, което универсалното търсене има за цел да разреши, което позволява на потребителите на Apple TV да намерят бързо това, от което се нуждаят, докато приложенията поддържат API за търсене.
Навигацията също е част от бъдещата медийна матрица. Apple вероятно е разработила най-простия потребителски интерфейс за телевизия в Apple TV. Изчистването на менютата, съдържанието на приложението и на изговорената дума Поддръжка на Siri правят много по-лесно навигацията към това, което търсите, но тъй като все повече канали и повече източници на чудесни предавания, игри и музика се появяват на tvOS, откриваемостта остава критична.
Apple TV се опитва да реши това, като предложи вградена система за препоръки, така че да можете да попитате Сири . Можете да го помолите да открие филми въз основа на името на хората, действащи във филма, неговия жанр, номера на епизода, например:
- "Намерете серийния финал на Game of Thrones"
- "Намерете филма с участието на Маги Смит, който живее в микробус"
- Можете дори да попитате: "Какво трябва да гледам тази вечер?"
Тези усъвършенствани инструменти за търсене ще се подобрят само когато Apple разработва услуги за препоръчване на AI за клиенти на Apple TV, при които показванията и филмите ще се препоръчват все повече и повече, когато използвате устройството.
Шофиране 4K
Apple има конкуренция и шофирането до 4K вероятно ще бъде част от бъдещето на Apple TV. Roku вече поддържа стрийминг до 4K (Samsung 4k телевизорите са един от най-продаваните в Adobe Digital Index 2015 Holiday Shopping Forecast Prediction), така че има намерение да се използва решение Roku с някои интелигентни телевизори, все пак, Apple твърди, което е по-гъвкаво решение, а Apple TV все още представлява повече от една трета от употребата на стрийминг устройства, според Adobe Digital Index .
