Кой е шофьор посещения на вашия сайт
Как се намират хората, които посещават уебсайта Ви? Откъде идва този трафик? Отговорът на това се установява, като се разглеждат данните за "http препращачите".
"Http препращач", често просто наричан "препращач", е всеки онлайн източник, който управлява посещенията и посетителите на уебсайта Ви. Те могат да включват:
- търсачки
- връзки от други уебсайтове
- социална медия
- онлайн реклами
- кампании за маркиране по имейл
- афилиейт връзки
- връзки, вградени в софтуер
Всеки път, когато някой посети сайта Ви, една от записаните данни е откъде е дошъл този човек. Това обикновено е под формата на URL адреса на страницата, на която са били, когато са стигнали до страницата ви - например страницата, на която са били, когато са избрали връзка, която ги доведе до вашия сайт. Ако знаете тази информация, често можете да отидете на препращащата страница и да видите връзката, върху която кликнаха или докоснаха, за да стигнете до сайта си. Този журнал се нарича "регистрационен дневник".
Технически, дори офлайн източници като печатни реклами или препратки в книги или списания са референти, но вместо да се посочи URL в регистрационния дневник на сървъра, те са изброени като "-" или празни. Това очевидно прави тези офлайн референти по-трудни за проследяване (имам трик за това, което ще представя по-късно в тази статия). Обикновено. когато уеб програмист използва термина "препращащ", те препращат към онлайн източници - конкретно към тези сайтове или услуги, които са посочени в регистрационния дневник.
Защо тази информация е важна? Като анализирате откъде идва трафикът, ще получите разбиране за това какво работи за вашия сайт от гледна точка на маркетинга и кои пътища понастоящем не могат да се отплатят. Това ще ви помогне по-добре да разпределите долара си за цифров маркетинг и времето, което инвестирате в определени канали.
Например, ако социалните медии наистина водят много трафик за вас, може да решите да удвоите инвестициите си в тези канали и да направите повече на Facebook, Twitter, Instagram и т.н. На другия край на спектъра, ако имате рекламните отношения с други сайтове и тези реклами не генерират трафик, може да решите да отрежете тези маркетингови кампании и да използвате парите другаде. Информацията за референтите ви помага да направите по-добър избор, когато става въпрос за стратегията на уебсайта.
Проследяването на референтите е по-трудно, отколкото изглежда
Може да мислите, че тъй като референтите са записани в сървърния дневник (комбиниран лог формат) на повечето уеб сървъри, те биха били лесни за проследяване. За съжаление има някои големи препятствия, които трябва да преодолеете, за да направите това:
- Търсачките предоставят информация в техния препращащ URL адрес, като например използваните термини за търсене или секцията на директорията, в която е клиентът. В някои случаи тази информация за термините за търсене дори не се предава поради опасения за сигурността. Това означава, че URL адресът обикновено е много по-сложен от просто http://webdesign.about.com/.
- От друга страна, връзките по имейл и връзките от софтуер може да не предоставят изобщо много информация на препращащия URL адрес. (Всъщност някои софтуерни и имейл клиенти умишлено маскират реферера, така че да не можете да ги проследявате.) За да разберете това, когато правите имейл маркетинг, трябва да включите нещо в URL адреса, който го идентифицира като имейл или софтуерна връзка , Например: http://webdesign.about.com/ ? Ref = имейл . Това също така работи за връзки вътре в софтуера. Но като препратките в търсачките, ще трябва да анализирате тази информация от вашите дневници.
- Същият трик за използване на URL адрес, уникален за дадена кампания, може да се използва за горепосочените офлайн източници (печатни реклами, радио и т.н.). Ако използвате URL адрес като http://webdesign.about.com/magazine-name и използвате само този URL адрес за конкретно списание, знаете, че всеки трафик към тази страница (който можете да намерите в Google Analytics или подобен програма) идва от този източник.
Обратно към тези дневници, трябва да сте наясно, че не всички записи в дневника имат препращащи URL адреси, изброени в записа. Това може да означава няколко неща:
- Клиентът въведе ръчно URL адреса
- Клиентът имаше отметка в страницата
- Клиентът използва софтуер за защита на личните данни, който блокира препращащата програма
- Препращащият сайт блокира информацията за препращане
Къде е преподавателят, съхраняван?
Регистрационните файлове на уеб сървъра проследяват реферера, но трябва да настроите регистрационните файлове да бъдат в комбиниран формат на регистрационните файлове. Следващото е примерен регистрационен запис в Комбиниран формат на журнала, като се посочва препращачът:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (съвместим; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Добавянето на информация за препращащата информация в регистрационните файлове ги прави по-големи и по-трудни за анализ, но тази информация може да бъде много полезна за определяне на начина на извършване на уебсайта Ви и за това, колко добре извършват маркетинговите Ви кампании.
Оригинална статия на Дженифър Кринин. Редактиран от Джеръми Жирард на 10/6/17