Когато новината счупи, че Apple се случва да работи върху електрически автомобил, първата реакция на хората е била "а?" Apple никога не е бил споменаван като производител на превозни средства, без да каже, че е създател на напълно автоматизирана кола. След като изненадата изчезна, обаче, мъдростта на идеята започна да става ясна - мъдростта и потенциалната глупост.
Важно е да запомните, че Apple работи върху много продукти, които никога не пуска и че слуховете често казват, че се занимава с проекти, а слуховете са фалшиви. Но ако компанията наистина работи върху интелигентна кола, нещата, които правят Apple толкова успешно компания, може да са причината, поради която автомобилът й успее фантастично или не успее.
Защо Apple Car е фантастична идея
- Apple Perfects Категории продукти: Тези дни, Apple е склонен да не създава изцяло нови категории продукти. По-скоро той влиза в съществуващите категории и предлага най-добрите опции в класа. Направи това с iPod (далеч от първия MP3 плейър), iPhone (не първия смартфон) и iPad. Това дори прави това с Apple Watch, който беше предшестван от сравнително неуспешните Android smartwatch . Въз основа на този модел, Apple може да влезе в пространството на интелигентните автомобили с революционно предложение.
- Перфектната екосистема има: Автомобилът, свързан с интернет, ще бъде повече от това, което се случва вътре в колата. Тя ще успее на базата на интеграцията с други продукти и услуги, а Apple предлага най-здравата екосистема. Представете си кола, която отключва и започва да използва вашия Apple Watch , който комуникира с домашните ви устройства за домашни устройства, докато шофирате да подготвите дома си за вас, който автоматично може да прехвърля документи от компютъра ви в компютъра на автомобила, за да можете да работите, ви кара в офиса (да не казвате нищо за Find My iPhone за откраднати автомобили!). Много компании - например Google и Microsoft - предлагат екосистеми на услуги и устройства, но никой не интегрира техните платформи и продукти по-добре от Apple.
- Хардуерът е от решаващо значение: Докато софтуерът, който управлява Apple Car и ви държи в безопасност, е от съществено значение, хардуерът на автомобила ще бъде също толкова важен. Сред технологичните компании, работещи по проекти за автомобили, само Apple има неоспорим опит в проектирането и развитието на хардуера. Google има смесен опит: неговите смартфони Nexus са уважавани, но не са широко купени, а интелигентните стъкла на Google Glass са основен флоп. Може би никоя компания в областта на техниката не е по-добре в хардуера, отколкото в Apple.
- Несравнима интеграция: Продуктите на Apple са толкова висококачествени и толкова обичани поради неразделната интеграция между хардуера и софтуера. Когато направите хардуера и софтуера на устройството, потребителите никога не трябва да се притесняват за проблеми, причинени от несъответствия между хардуера и софтуера. Представете си, че не сте в състояние да контролирате колата си, защото водачите на волана са остарели или стават инцидент, защото интелигентният ви спирачен модул е несъвместим с операционната система на вашия автомобил. Това не се случва с продуктите на Apple.
- CarPlay не е достатъчно: платформата на CarPlay на Apple се забави бавно, защото не е толкова широко предлагана от автомобилните компании, колкото може да бъде и защото предлага ограничено преживяване (вж. Значението на хардуерната и софтуерната интеграция по-горе). Това е първата стъпка в колата, но не може да бъде само автомобилното усилие на Apple.
Защо една ябълка е ужасна идея
- Автомобилите не са бизнес на Apple: Получена е мъдрост в бизнеса, особено в технологиите, че компаниите трябва да определят основните си компетенции и да се придържат към тях. Автомобилите са толкова далеч от основната компетентност на Apple, колкото можете да получите. Разбира се, те са все по-дигитални и свързани - две неща, на които Apple е страхотно - но нейните компетенции са в производителността и забавлението, а не в комуналните функции като автомобили.
- Надеждността на софтуера е от съществено значение: Напоследък имаше много дискусии за спад в надеждността и качеството на някои софтуерни продукти на Apple. Докато потребителите на компютри и смартфони могат да намерят заобиколно решение, няма да има марж за софтуерна грешка в кола.
- Услугите на Apple за Cloud и Maps не са непроницаеми: Apple Maps , който вероятно ще бъде услугата, използвана от Apple Car за навигация, е известна със своите проблеми. Докато услугата се подобрява непрекъснато, тя все още не е толкова добра, колкото Google Карти. И iCloud , което вероятно ще бъде и централно място в колата, понякога става офлайн.
- Автомобилите са продукти на живот и смърт: Нефункционалният iPhone може да се почувства като въпрос на живот или смърт, но не е така. Нефункционираща интелигентна кола, особено тази, която се движи, може да бъде. Докато Apple създава високо надеждни, много функционални устройства, никога не е създавал продукт, който буквално може да засегне живота и смъртта на потребителя. Това ще изисква напълно нови начини на работа и тестване.
- Сблъсъкът на културата: Ябълката минава през технологичната компания "Силиконова долина", но това означава, че тя очаква служителите да работят и какво очакват служителите от компанията. Културата на автомобилните компании може да има толкова много общо с фабриките от 19-ти век, колкото и технологиите от 21-ви век. Ако Apple ще направи кола, тя ще трябва да се ангажира с индустриалната култура, която е антитехническа за нейната ДНК, а корпоративните културни сблъсъци са заличили много обещаващи проекти.
Съдбата на ябълковия автомобил
С толкова много плюсове и минуси от всяка страна на аргумента, какво ще направи Apple? Трудно е да се каже със сигурност. От оригиналните слухове за кола на Apple са се появили истории, че и двете съобщават, че Apple излиза изцяло от автомобилния бизнес и че е фокусиран само върху разработването на софтуер за автомобили. Но след това има постоянни истории за Apple, които продължават да тестват самоуправляващи се автомобили.
Само защото тестваме автомобили, не означава, че тези коли някога ще попаднат на пътя, но никога не бива да бъдем изненадани да видим кола с логото на Apple на качулката някой ден.